API (acrônimo para Application Programming Interface ou interface de programação de aplicativos, em português) consiste num conjunto de código que permite que um aplicativo utilize funções ou sistemas de outro software. Com essa simples possibilidade, uma API abre novas oportunidades para negócios. Não é necessário ser um desenvolvedor para aproveitar esse mercado: especialistas em marketing digital já sabem que é possível aproveitar essa solução na publicidade.

O Facebook, por exemplo, oferece uma API que permite integrar os dados da rede social com a sua estratégia de marketing digital, permitindo a criação de anúncios mais dinâmicos com o seu público. O Google também oferece um recurso semelhante.