Частину вартості компанії, яка є понад свою ринкову ціну. Вона включає в себе всі нематеріальні активи, які не відображаються у балансі, таких, як репутація та знайомство компанії та її продукції. Доброї волі є вкрай важливим при оцінці вартості акцій компанії.