ส่วนของมูลค่าของ บริษัท ซึ่งมีมากกว่าและสูงกว่าราคาในตลาดของ ซึ่งจะรวมถึงสินทรัพย์ไม่มีตัวตนทั้งหมดที่ไม่ได้รายงานในงบดุลเช่นชื่อเสียงและความคุ้นเคยของ บริษัท และผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ค่าความนิยมจะมีความสำคัญในการประเมินมูลค่าของหุ้นของ บริษัท ฯ