"Irrational" பொருளாதார நடத்தை பியரும். என்று அங்கு உள்ளன தொடரும் biases ஓட்டி வந்த மக்கள் தேர்வுகளில் கீழ் உறுதியற்ற நிறுவனங்களாகும் மனரீதியான பின்புலம் அவர் தியரம் தெரிவித்துள்ளார். குறிப்பாக, அது பெறுகிறது என்று மக்களே மேலும் மூலம் லாபத்தை விட இழப்புகள் மூலம் motivated மற்றும் அதன் விளைவாக ஏற்படும் விளையாட்டிலிருந்து அதிக ஆற்றல் ஆதாயம் முன்வைக்கும் செய்ய விட இழப்பை தவிர்க்க வேண்டும். என்ற கோட்பாடுகளை நிராகரித்தார் பசோதனை பணி, இரண்டு psychologists, டேனியல் Kahneman (யார் அதற்காக நோபல் பரிசு வென்றார்) மற்றும் Amos Tversky (1937–96) அடிப்படையாக உள்ளது. இது behavioral பொருளியல் ஒரு முக்கிய பகுதியாகும்.