Basicamente Web Analytics é estruturar e coletar dados do universo digital, seja em um site, uma plataforma ou por ferramentas externas de Big Data, para analisar e tomar decisões com mais certeza e menos risco.

O objetivo é otimizar seu negócio baseado em resultados anteriores. Melhorar o produto de numa empresa e melhorar a equipe de trabalho podem ser consequências se essa estratégia for adotada.

Ou seja, Web Analytics ajuda os profissionais de Marketing a tomarem melhores decisões de Marketing. Ele analisa dados do passado e ajuda a criar uma orientação preditiva para as ações implementadas pelo time de Marketing.