Normalmente, representa a página de entrada em um site. Mas, em marketing digital, as landing pages são as páginas de entrada que possuem a intenção de conduzir o usuário a realizar uma ação específica. Geralmente é composta por pelo menos uma oferta, um formulário e um CTA.

Essa oferta pode ser um produto ou serviço, mas, geralmente, dentro de uma estratégia de Marketing Digital, é oferecido algum material gratuito, como um ebook, ferramenta, infográfico ou algum outro conteúdo que gera valor para o visitante.

Em troca, geralmente ele fornece, através do formulário, algumas informações de contato, como nome e email, que podem ser utilizadas pela empresa para que ele seja nutrido e caminhe em direção ao fundo do funil, ou seja, o momento de compra.