"Palavras-chave ou keywords são termos (palavras, frases ou expressões) usados para descrever de forma específica o desejo de busca dos usuários nos serviços de pesquisa da internet e servem para trazer os resultados naturais mais relevantes, junto de anúncios de texto. Sempre seguindo critérios semânticos ou por meio de semelhanças e sinônimos.

A palavra-chave é essencialmente a forma pela qual as pessoas buscam o que precisam na internet, seja uma informação, produto ou serviço. Assim que você submete uma delas à consulta no Google tem início duas ações distintas, uma relacionada à exibição dos resultados naturais da busca e outra aos links patrocinados."

(https://www.internetinnovation.com.br/blog/palavras-chave-keywords-conceito-e-definicao/)