Profesionalų, kurie planuoja, koordinuoja ir nukreipia reklamos kampanijos klientams reklamos agentūra. Funkcijos:

• suteikia su kliento nustatyti reklamos reikalavimus ir biudžeto apribojimų, naudojant žinių apie produktą ar paslaugą, turėtų būti skelbiama, laikmenų ir auditoriją charakteristikos.
• Confers su agentūra menininkų, autorių, fotografai, ir kitų žiniasklaidos-gamybos specialistų pasirinkti žiniasklaidos naudoti ir įvertinti išlaidas.
• Teigia, siūloma programa ir kliento patvirtinti biudžeto sąmata.
• Koordinačių veiklos darbuotojų prekybos mokslinių tyrimų, raštu kopija, nustatančią meno kūrinius, pirkimo žiniasklaidos laiko ir erdvės, kuriant specialias rodo ir reklaminės prekės, ir atlikti kitų žiniasklaidos-gamybos veiklą, siekiant atlikti patvirtintoms kampanijos.