החלק של הערך של חברה שהיא, מעל מחיר השוק שלו. הוא כולל את כל הנכסים לבטאה אשר אינן מדווחות על המאזן, כגון מוניטין והכרה של החברה ואת מוצריה. רצון טוב יש חשיבות גדולות בהערכת ערך המניות של החברה.