Figuras clave que se relacionan directamente con una empresa y no son dependientes en el mercado. Incluyen las ventas o ingresos, flujo de efectivo y ganancias. Análisis básico utiliza estos datos para determinar el valor teórico de una parte, lo cual podría indicar que la cuota está subvaluada, sobrevaluada o muy valorada en el mercado. El término también se utiliza para denotar las cifras económicas importantes (crecimiento, inflación, balanza por cuenta corriente, las finanzas públicas) que pueden influir en los mercados financieros.