Die BCG-Matrix der Boston Consulting Group bezeichnet Question Marks (oder Fragezeichen) als neu eingeführte Produkte eines Unternehmens, die ein hohes Wachstumspotential aufweisen, dafür aber hohe weitere Investitionen erfordern. Question Marks können sich somit zu Cashcows entwickeln, aber können auch nach nur kurzer Profitabilität zu sogennanten Dogs werden.